(文末有演講大綱)

跟著尹爸走天下,許久不見尹爸,今天到位於新莊的行政院聯合報公大樓的國家發展委員會檔案管理局聽尹爸演講。

在去程的路上尹爸講述著本次演講實為上次到文化部演講後吸引了檔案局林秋燕副局長想要為檔案管理局的業務創造更多可能性,因此力邀尹爸再到檔案管理局演講一次,而尹爸也為檔案管理局客製化了本次講題,而更令人驚訝的是尹爸讓創意概念實體化,帶了”千斤”重的實物來做展示,在中場休息時的展示如同小型文創博物館一般,令人驚喜萬分。


展示實物的一部分


慶祝平成遷都1300年的森永(螢火蟲之墓)糖果盒,圖為遷都君


尹爸展示


中場休息時大家看得興致盎然

演講過程令人拍案叫絕,尹爸的知識庫又令人望塵莫及了,從大家聽得津津有味的表現,就知道尹爸用其獨特的魅力以及文化的深厚程度,透過豐富多元的影像、生動的言語與動作,使人大家很快可以進入狀況,功力可見一斑。

今日的講題主要分為兩部分
第一部分以包含< 銀之匙>、<�這一生,至少當一次傻瓜>、<�小海女>、<�阿政與愛莉>在內的幾部日本影劇開始談起,第二部分則是以韓國的文創產業論起產業的可創造性。

首先讓我們從文化談起,讓文化成為顯學,其實就是一種歷史的累積,文化跟創意讓機關有活力,讓機關有更好的發展

文化創意致富方程式

文化 + 創意 --> 產業

文化作為核心元素,創意作為手段工具,來自不同領域激盪和嚴格的自我要求!
產業是認真的目標致富!

接下來的演講內容中將會使這三項元素環環相扣 (尹爸常戲稱致富方程式看完就畢業了)

談起日本這幾部電影,尹爸認為順風順水的事不值得學習,而是要學習遇到危機時怎麼解決,日本在311大海嘯之後,農林漁牧受到重創,幾部電影的順應而生使得重建工作能有更好的憑藉,像是<�小海女>的播映,配合著北陸鐵路的重建完成,引起一波新的觀光熱潮。尹爸也特別提到,所有相關單位都應該加強意識掌握得來不易的契機,對照擔負大家期待的普悠瑪正式上路後,卻無法供應足夠的票,引起的大眾失落,真的十分可惜。

扣著「一旦為一件事瘋狂 總有一天 可以從中找到答案」的<�這一生,至少一次當傻瓜>其實也不只是這部電影的寫照而已,<�銀之匙>以及<�阿政與愛莉>都是為你執著的一種寫照,銀之匙電影的成功除了「神還原」之外,主要的原因是原作以農業為本的出發點,成功引起了居民的共同情感,詼諧的作畫與說故事方式也使得從未接觸過農業的一般人有了生動的想像以及憧憬,我私以為「神還原」的不僅這部電影,尹爸的講述也是「神還原」地再度激起了漫畫迷如我的熱情啊!

其實農業真的很重要,不只日本,韓國在農業上也是下了好一番功夫,夠過農創產業的興起,使得近年來農產業人人有錢賺,不再有抗爭,身為鄰國的我們,也應該多多學習。

談到<�阿政與愛莉>就不得不提到尹爸的「外出取材」了,尹爸為了作足功課,日前前往北海道一遊除了造訪<�情書>的小樽一地,親眼親身地去感受文化氛圍外,也特地到沒有旅行團會安排的余市一遊,當然也把握了機會到了<�阿政與愛莉> 的WHISKY博物館參訪。



其實影視文化流行的特質就是實在地反應了人生以及社會需要,然而創造議題,領導流行就真的要下真功夫了。
以<�進擊的巨人>與合作廠商SUBARU而言,完美複製了劇中的世界觀,「在浩劫之後,最好的汽車才能開在路上。」成功引發話題
廣告連結: https://www.youtube.com/watch?v=kj4OXJIO68w

而大紅的<�來自星星的你>就更不用說了,引發的周邊商品的熱潮一波接著一波,韓劇的影響力不可小覷。

第二部分以韓國在文創產業的多元發展談起,韓國自由國家領導人由上而下引發的「韓餐世界化」成功打響韓國名號後,韓流三階段的發展更是一飛沖天,第一階段是直接出口到世界各地,第二階段是與當地公司與藝人合作(像是安七炫與吳建豪組成Kangta&Vanness團體)而第三階段則是與當地公司成立合作公司,藉由當地人的優勢成功輸出韓流(像是F(x)的宋茜在上海成立工作室),鋪天蓋地不浪費一點資源。

在電子商務上也不落人後,藉由總統朴槿惠近年來與中國的關係大力進展,使得習近平直接將馬雲帶到朴槿惠的眼前,成功談成阿里巴巴/天貓商城開設韓國館的一大突破。

這種由政府強力主導的商業引擎模式對台灣來說也是一種衝擊,如何力圖振興在茶葉+花卉+水果被韓國泡菜打敗的國際貿易市場,就需要政府各部門大力支援了。

其實這些影視作品相信大家都不陌生,只是要系統性地分析背後蘊藏的文創商機卻也非易事,要掌握消費者的思想,或是把影迷/文物迷轉變成消費者,需要有完整的市場調查,掌握流行脈絡。 [或是聽尹爸演講]

在故宮三大系統(圖書、文獻、器物)中賣得最好主要是器物,但前些日子引發熱潮的「朕 知道了」系統文創產物則主要來自於文獻中的創意,也是檔案管理局可以效法的一種創意展現。

各種商業模式在世界各地推行中,以<�電子情書>引起的small business,重視社區的小商機,也讓總統歐巴馬以身作則推廣的社區書店。<�藝妓回憶錄>的京都和婚更是滿足了西方人對東方的憧憬,<�送行者>、<�父後七日>、<�命運化妝師>等也使得禮儀師、殯葬產業有了新的發展,相應的法律與證照制度更因此而生。

在尹爸豐富多元的投影片當中環遊了世界,其實文創產業是不分國界的,如何藉由商業模式使得文化有更深一層的詮釋,實在是任重而道遠。


後記:沒有想到距離上次聆聽尹爸演講已屆11月餘,真是時光飛逝…尹爸與時併進的認真精進真的是令人拜服,希望我也可以趕快有更上一階的進步!

本次蒞臨貴賓如下:
達永建設公司總顧問 程添旺
中華航空資深管理師 黃千芳
交通部航港局專員 林玉明
宜蘭蘭城晶英酒店副總經理 李莉莉
光路公司總經理 陳路得
國家發展委員會秘書室 吳盈瑩




座無虛席的熱烈

演講大綱:
《影視產業如何帶動商業引擎》
一、 從四部影視產品看日本營造產業商機
《( 銀之匙》、《這一生,至少當一次傻瓜》、《小海女》、《阿政與愛莉》)
二、 影視文化流行的特質
三、 影視產業商機
1. 置入性行銷 (以《來自星星的你》、《嫁粧》為例)
2. 周邊文創及商機 (以《進擊的巨人》為例)
3. 新議題、新機會 (以《送行者》為例)
四、 影視產業帶動商業引擎成功因素
1. 了解粉絲結構 (以韓流俱樂部為例)
2. 掌握粉絲品味 (以《繼承者們》選角為例)
3. 燃燒粉絲熱情 (以朴槿惠對韓流粉絲為例)
4. 接近粉絲情感 (以 SM 李秀滿 CT 三階段論為例)
5. 粉絲親近商品 (以韓流入駐淘寶網為例)
五、 看韓國如何啟動商業引擎
六、 影視產業帶動商業引擎模型
1. 政府強力主導 (從《大長今》到韓餐世界化)
2. 政府與民間合作
A. (《電子情書》→社區小商機)
B. (《藝妓回憶錄》→京都和婚)
3. 民間自主進行
A. (《非誠勿擾 1》→北海道觀光)
B. (《送行者、命運化粧師、父後七日》殯葬業的質變)
七、 結論

延伸閱讀
[尹爸演講] 2014.10.03 從《大長今》十年磨劍看韓餐世界化 @韓國觀光公社@韓國國慶日
https://goo.gl/3EN6FE
尹爸於農訓雜誌 Vol. 289發表的<韓餐推向世界.十年磨劍有成>
http://www.thekono.com/articles/0ab11dae-eabf-459b-a568-882d88ca1324
[尹爸演講] 2014.08.13 從《大長今》十年磨劍到大陸市場誰與爭鋒
http://goo.gl/OSIGj0
[尹爸演講] 2014.06.08 從文化創意看觀光亮點@馬祖志工行前訓練會 @台北大學
http://goo.gl/z7MVIr
[尹爸演講] 2014.03.10 從文化創意談起 @兄弟大飯店
http://goo.gl/h2mA0Y
[尹爸演講] 2014.1.10 企業如何與政府對話 @港務局
http://goo.gl/Hdkyy1
[尹爸演講] 2013.11.18 文化創意看美妝產業 @巴黎萊雅
http://goo.gl/cO2nqM
[尹爸演講] 2013.10.15 《從文化創意看產業商機》@中華郵政
http://goo.gl/ILxN4A

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